Prvo da razdvojimo jednu stvar: taj zakon te skoro sigurno ne pogađa onako kako misliš. Većina panike oko "EU sad traži oznake na svim AI slikama" je promašena. Za tebe, koji praviš produktne fotke i Reelsove, obaveza označavanja u najvećem broju slučajeva ne nastaje.
O čemu se radi — Član 50, EU AI Act
To nije novi zakon iz 2026. Sama uredba (EU 2024/1689) važi od avgusta 2024, ali obaveze transparentnosti iz Člana 50 postaju provodive 2. avgusta 2026 — taj datum diže prašinu.
Član 50 pokriva četiri situacije. Tebe se tiču dvije:
Označavanje AI sadržaja — Član 50(2) — to je obaveza PROVAJDERA (Grok, Midjourney, Veo, ChatGPT), ne tvoja. Alat koji generiše sliku/video/zvuk/tekst mora sam ugraditi mašinski čitljivu oznaku (watermark, metadata, C2PA provenance). Ti to kao korisnik ne radiš.
Deepfake + tekst od javnog interesa — Član 50(4) — jedini dio koji može pogoditi tebe kao onog ko objavljuje.
Šta te STVARNO tiče
Kao objavljivač, obaveza se pali samo u dva slučaja: deepfake i AI tekst objavljen s ciljem informisanja javnosti o pitanjima od javnog interesa.
Deepfake je usko definisan: AI slika/zvuk/video koji liči na stvarnu osobu, mjesto ili događaj i lažno bi djelovao autentično.
Tvoja AI produktna fotografija (flaša ulja na lijepoj pozadini, proizvod koji stvarno postoji)?
Nije deepfake, dok ne prikazuje stvarnu osobu ili ne pokušava lažno predstaviti nešto kao pravu fotografiju događaja.
Proizvod postoji → nije "lažno autentično". Slabo te dira.
Gdje BI nastala obaveza:
AI prikaz prepoznatljive stvarne osobe (poznata ličnost, klijent, model) → deepfake → razotkrivanje.
AI "svjedočanstvo" izmišljene mušterije koje izgleda kao pravo → siva zona.
AI tekst te dira samo ako objavljuješ s ciljem informisanja javnosti o temama od javnog interesa (vijesti, politika, zdravlje kao javna tema). Pali se prema namjeri objavljivača, ne prema temi. Tvoji marketinški captioni nisu javni interes. Ne važi.
Satira / kreativa — bitno za tebe
Kad AI sadržaj čini dio očigledno umjetničkog, kreativnog, satiričnog ili fiktivnog djela, obaveza razotkrivanja je smanjena — svodi se na oznaku koja ne kvari doživljaj djela. A očigledno fantastičan ili fizički nemoguć sadržaj (zmajevi, ljudi koji lete) uopšte ne pada pod definiciju deepfake-a.
Datumi
2. avgust 2026 — obaveze Člana 50 postaju provodive.
AI Omnibus dogovor iz maja 2026 daje generativnim sistemima koji su već na tržištu rok do 2. decembra 2026 da ispune mašinsko označavanje (50(2)).
Finalni Code of Practice objavljen 10. juna 2026; Komisija ga ocijenila kao adekvatan 8–9. jula 2026.
Kazne (za teške prekršaje provajdera): do 15 miliona EUR ili 3% globalnog godišnjeg prometa. To cilja velike ponuđače, ne frilensera s Reelsovima.
Suština za tvoj rad